Indice
Perché il dominio conta più di quanto sembri
Come scegliere il nome del dominio
Quale estensione scegliere: .es o .com
Quali errori evitare nel nome
Come verificare che il dominio non abbia uno storico problematico
Dove acquistare il dominio e cosa configurare al momento della registrazione
Cosa fare dopo aver ottenuto il dominio
Dealcar e il sito web integrato senza complicazioni tecniche
Domande frequenti
Perché il dominio conta più di quanto sembri
Il dominio ha tre funzioni distinte. La prima è la navigazione diretta: quando un cliente che ti conosce già digita direttamente il tuo indirizzo nel browser. Se il dominio è lungo, contiene trattini o è difficile da dettare al telefono, questa navigazione diretta va persa. La seconda è il posizionamento su Google: il dominio è un segnale che i motori di ricerca usano per capire di cosa tratta il sito. Un dominio con parole chiave rilevanti può dare un piccolo vantaggio iniziale. La terza è l'immagine del marchio: un dominio professionale trasmette credibilità prima ancora che l'acquirente abbia visto una sola auto del tuo stock.
Il dominio determina anche gli account email aziendali. Una concessionaria che opera con un account Gmail perde credibilità rispetto a una che ha ventas@nombredelconcesionario.es. Questo dettaglio influisce sulla percezione di professionalità in ogni comunicazione con i clienti.
Consulta anche come costruire un marchio locale per un concessionario di auto.
Come scegliere il nome del dominio
Il criterio più importante è che il dominio sia facile da ricordare e da dettare al telefono. Se devi dire "con un trattino tra le due parole" o "con il numero due" quando qualcuno ti chiede il sito web, il dominio è troppo complesso.
L'opzione più solida per una concessionaria indipendente è il nome dell'attività seguito dall'estensione. Se la concessionaria si chiama Automóviles García, il dominio naturale è automovilesgarcia.es. Se quel dominio è occupato, le alternative più ragionevoli sono aggiungere la città (automovilesgarciamadrid.es), aggiungere "coches" (cochesgarcia.es) o usare solo il cognome se è sufficientemente distintivo (garcia-coches.es, anche se in questo caso il trattino complica già il dominio).
Per le concessionarie che non hanno ancora un marchio riconosciuto nella loro zona, inserire una parola chiave geografica o di settore può aiutare il posizionamento iniziale: cochessevilla.es, ocasionbilbao.es, compraventamurcia.es. Questi domini si posizionano più rapidamente per le ricerche locali, ma hanno il limite che se l'attività cresce o si trasferisce, il dominio potrebbe non essere più descrittivo.
La lunghezza ideale è compresa tra 6 e 15 caratteri, esclusa l'estensione. Oltre i 20 caratteri, la memorabilità cala significativamente.
Leggi anche come migliorare la SEO locale di una concessionaria.
Quale estensione scegliere: .es o .com
Per una concessionaria attiva in Spagna, il .es è la scelta migliore se disponibile. L'estensione .es trasmette presenza locale all'acquirente spagnolo e ha un effetto positivo sul posizionamento per le ricerche effettuate dalla Spagna. Un acquirente che cerca "auto d'occasione ad Alicante" e vede due risultati simili, uno con .es e l'altro con .com, tenderà ad associare il .es a un'attività più vicina e radicata sul territorio.
Il .com è perfettamente valido se il .es del nome cercato è occupato. Ha il vantaggio di essere l'estensione più riconosciuta a livello globale e non comporta alcuna penalizzazione nel posizionamento.
Conviene evitare estensioni meno note come .info, .biz o .online, che possono generare diffidenza nell'acquirente e raramente offrono un vantaggio di posizionamento rispetto a .es o .com.
Se l'attività può permetterselo, registrare sia il .es sia il .com dello stesso nome e reindirizzare l'uno all'altro è un'ottima pratica: evita che un concorrente o uno speculatore acquisti la versione che non hai registrato.
Quali errori evitare nel nome
I trattini nel dominio sono l'errore più frequente. Un dominio come "coches-garcia-valencia.es" è difficile da comunicare a voce e riduce la memorabilità. Se hai bisogno di separare le parole per una maggiore leggibilità, cerca un nome in cui le parole scorrano insieme senza ambiguità: "cochesgarcia.es" è più pulito di "coches-garcia.es".
Anche i numeri nel dominio generano confusione: se il numero fa parte del nome reale dell'attività (ad esempio, Automocion3) può essere inevitabile, ma se viene aggiunto semplicemente perché il dominio senza numero è occupato, è meglio cercare un'altra alternativa.
Accenti e la ñ non devono essere usati nei domini. Sebbene sia tecnicamente possibile registrare domini con caratteri speciali (IDN), i browser li mostrano in modo diverso e possono generare confusione. "automóvilesgarcia.es" con l'accento può apparire come una stringa di caratteri strani in alcuni contesti.
I domini molto generici senza elementi distintivi (coches.es, automoviles.com) sono già registrati o costano migliaia di euro. E anche se fossero disponibili a un prezzo normale, un dominio così generico non distingue l'attività e può confondere il cliente che cerca di ricordare dove ha visto quell'auto che gli piaceva.
Come verificare che il dominio non abbia uno storico problematico
Prima di acquistare un dominio che non è completamente nuovo (nome dell'attività + estensione senza storico precedente), conviene verificare che non abbia una cronologia che possa penalizzare il posizionamento.
La piattaforma Wayback Machine (web.archive.org) permette di vedere gli screenshot storici del dominio. Se il dominio è stato utilizzato in precedenza come pagina di spam, per contenuti per adulti o per attività sospette, Google può tener conto di questo storico e penalizzare il nuovo sito web anche se il contenuto è completamente diverso.
Lo strumento Whois (disponibile nel motore di ricerca di qualsiasi registrar) mostra quando il dominio è stato registrato per la prima volta e se ha avuto proprietari precedenti. Un dominio con molti anni di storico pulito ha una maggiore autorevolezza iniziale rispetto a uno completamente nuovo.
Per i domini che sono semplicemente il nome dell'attività seguito da .es o .com senza storico precedente, questa verifica non è necessaria.
Dove acquistare il dominio e cosa configurare al momento della registrazione
I registrar più utilizzati in Spagna per i domini .es sono DonDominio, Hostalia, GoDaddy e Ionos. Per il .com, uno qualsiasi di questi più Namecheap. Le differenze di prezzo tra i registrar per i domini standard sono minime (tra i 5 e i 15 euro all'anno per .es o .com).
Al momento della registrazione del dominio, ci sono quattro configurazioni da verificare. La prima è che il dominio sia intestato all'attività o al proprietario dell'attività, e non a nome del fornitore di hosting o del web designer che lo gestisce. Se il rapporto con quel fornitore termina, il dominio deve poter essere trasferito senza problemi.
La seconda è attivare il rinnovo automatico. Un dominio che scade perché nessuno si è ricordato di rinnovarlo può essere acquistato da uno speculatore o da un concorrente. Il rinnovo automatico evita questo rischio al costo della quota annuale.
La terza è attivare la protezione della privacy WHOIS, se il registrar la offre. Senza di essa, i dati di contatto del proprietario del dominio sono pubblici e accessibili a chiunque, il che può generare contatti commerciali indesiderati.
La quarta è registrare il dominio per almeno due anni fin dall'inizio. Google considera i domini registrati per periodi più lunghi come un segnale di maggiore serietà e stabilità.
Cosa fare dopo aver ottenuto il dominio
Il dominio da solo non fa nulla. Affinché funzioni come indirizzo del sito web, deve essere collegato a un server in cui è ospitato il sito. Questo processo si chiama configurazione dei DNS e di solito viene gestito dal fornitore di hosting o dalla piattaforma su cui è costruito il sito.
Se il sito web viene costruito su Dealcar, il processo di collegamento del dominio è incluso nel supporto di onboarding: il team di Dealcar configura i DNS in modo che il dominio punti al sito della concessionaria, senza bisogno di conoscenze tecniche.
Consulta cosa deve avere il sito web di una concessionaria per generare lead.
Se verrà costruito su un'altra piattaforma (WordPress, Webflow, Shopify), il processo di collegamento varia ma segue lo stesso principio: nel pannello del registrar occorre sostituire i server DNS con quelli indicati dalla piattaforma su cui si trova il sito web.
Anche gli account email professionali (ventas@tunombre.es, info@tunombre.es) si configurano dal pannello del dominio. La maggior parte dei registrar offre account email associati al dominio dietro pagamento di una quota annuale aggiuntiva, oppure è possibile utilizzare Google Workspace o Microsoft 365 indirizzando il dominio al server di posta corrispondente.
Dealcar e il sito web integrato senza complicazioni tecniche
Se il sito web viene realizzato con Dealcar, il processo di collegamento del dominio fa parte dell'onboarding e non richiede alcuna gestione tecnica da parte della concessionaria. Lo stock si sincronizza automaticamente con il sito, i lead del sito arrivano allo stesso CRM dei lead dei portali e il sito è ottimizzato per la SEO locale fin dal primo giorno.
Puoi vedere come funziona su dealcar.io/web-concesionarios o richiedere una demo su dealcar.io.
Domande frequenti
Quanto costa un dominio per una concessionaria?
Tra i 5 e i 15 euro all'anno per un dominio .es o .com standard presso i registrar abituali. I domini premium (nomi molto corti o con parole chiave di alto valore) possono costare molto di più, ma per una concessionaria con un nome proprio il costo è sempre quello standard.
Posso usare il dominio anche per l'email aziendale?
Sì. Una volta registrato il dominio, è possibile creare account email professionali ad esso collegati: ventas@nombre.es, gerencia@nombre.es. Il processo si configura dal pannello del registrar o collegando il dominio a un servizio email come Google Workspace.
Cosa faccio se il dominio con il nome della mia attività è già registrato?
Per prima cosa verifica se il proprietario sta utilizzando il dominio o se è inattivo. I domini inattivi a volte possono essere acquistati contattando direttamente il proprietario o tramite il mercato dei domini del registrar. Se il dominio è in uso, le alternative sono cambiare l'estensione (.es invece di .com o viceversa), aggiungere la città al nome o usare una variante del nome dell'attività.
Devo registrare il dominio prima di creare il sito web o posso farlo dopo?
Il dominio può essere registrato in qualsiasi momento, ma conviene farlo prima di iniziare a costruire il sito web per non dover cambiare indirizzo a metà del processo. Registrarlo prima evita anche che qualcun altro lo acquisti mentre il sito è in fase di sviluppo.
