Índice
Por qué el feed es el factor más crítico de una campaña VLA
Qué datos debe incluir el feed de vehículos
Formatos aceptados y cómo subirlo a Google Merchant Center
Frecuencia de actualización: cuándo es suficiente y cuándo no
Cómo automatizar la sincronización desde tu DMS
Los errores de feed más frecuentes en Merchant Center
Cómo verificar que el feed está funcionando correctamente
Preguntas frecuentes
Por qué el feed es el factor más crítico de una campaña VLA
A diferencia de las campañas de búsqueda tradicionales donde el anunciante controla las palabras clave, en los VLA es Google quien decide qué vehículo mostrar en cada búsqueda basándose en los datos del feed. La calidad y actualización del feed determinan directamente la calidad de los anuncios.
Un feed bien construido y actualizado en tiempo real tiene tres efectos positivos. Primero, Google puede emparejar cada vehículo con las búsquedas más relevantes, generando clics de compradores con intención real. Segundo, cuando el usuario llega a la ficha del vehículo, la información coincide exactamente con lo que vio en el anuncio (precio, fotos, disponibilidad), lo que reduce la tasa de abandono y aumenta la conversión. Tercero, el algoritmo de Performance Max puede aprender más rápido sobre qué vehículos generan conversiones y optimizar la distribución del presupuesto.
Un feed desactualizado tiene el efecto contrario: anuncios de coches ya vendidos que generan clics sin conversión, precios incorrectos que generan desconfianza, y un algoritmo que no puede optimizarse porque las señales de conversión no son coherentes con el inventario real.
Para entender el funcionamiento completo de los VLA antes de profundizar en la sincronización del feed, puedes revisar la guía completa de Google Vehicle Ads para concesionarios.
Qué datos debe incluir el feed de vehículos
Google define una especificación técnica para el feed de vehículos con atributos obligatorios y opcionales. Los obligatorios son los mínimos para que un vehículo pueda aparecer en los anuncios; los opcionales mejoran la relevancia y la calidad del anuncio.
Atributos obligatorios:
id: Identificador único del vehículo en el sistema del concesionario (normalmente el número de bastidor o un ID interno)title: Título del anuncio. Formato recomendado: "Marca Modelo Versión Año" (ej: "Volkswagen Golf TDI 2019")description: Descripción del vehículo. Debe incluir características principales y estadolink: URL de la ficha del vehículo en la web del concesionarioimage_link: URL de la imagen principal del vehículo (mínimo 400×300 px, recomendado 800×600 o superior)price: Precio del vehículo con moneda (ej: "12500 EUR")availability: Estado del vehículo ("in stock" si está disponible, "out of stock" si se ha vendido)condition: Estado físico del vehículo ("new" para nuevos, "used" para ocasión)brand: Marca del vehículomodel: Modelo del vehículoyear: Año de fabricaciónmileage: Kilometraje (formato: "85000 km")vin: Número de bastidor (Vehicle Identification Number)
Atributos opcionales que mejoran el rendimiento:
fuel_type: Tipo de combustible (gasolina, diésel, híbrido, eléctrico)transmission: Tipo de cambio (manual, automático)body_style: Tipo de carrocería (berlina, SUV, familiar, etc.)color: Color exterioradditional_image_link: URLs de imágenes adicionales (hasta 10 imágenes)vehicle_registration_date: Fecha de primera matriculaciónnumber_of_doors: Número de puertasengine_displacement: Cilindrada
Cuantos más atributos opcionales se completen, mayor es la capacidad de Google para emparejar el vehículo con búsquedas específicas y detalladas ("Golf TDI automático azul 2019"). Para obtener la especificación técnica completa actualizada, puedes descargar la guía gratuita de Google VLA para concesionarios donde se incluye una plantilla de feed lista para usar.
Formatos aceptados y cómo subirlo a Google Merchant Center
Google Merchant Center acepta los feeds de vehículos en tres formatos principales.
XML. El formato más común para feeds dinámicos. Permite estructurar la información de forma jerárquica y es el formato que generan la mayoría de sistemas de gestión (DMS) con integración nativa con Google Merchant Center.
CSV (hoja de cálculo). Más sencillo de generar manualmente, pero menos eficiente para stocks grandes o con alta rotación. Cada vehículo ocupa una fila y cada atributo una columna.
Google Sheets. Google Merchant Center permite vincular directamente una hoja de cálculo de Google Sheets como fuente del feed. Útil para concesionarios que gestionan el stock en hojas de cálculo y quieren evitar el paso de exportar e importar manualmente.
Cómo subir el feed a Merchant Center:
En Google Merchant Center, ve a "Productos" → "Feeds" → "+" y selecciona "Vehículos" como tipo de feed. Puedes subir un archivo (para actualizaciones manuales) o proporcionar una URL desde la que Google descargue el feed periódicamente (recomendado para stocks dinámicos). Si usas URL, Google puede configurarse para descargar el feed con la frecuencia que necesites: cada hora, cada 4 horas, cada 24 horas.
Frecuencia de actualización: cuándo es suficiente y cuándo no
La frecuencia de actualización del feed debe ser proporcional a la rotación del stock del concesionario.
Para concesionarios con alta rotación (10+ coches al mes): la actualización diaria es el mínimo. Si vendes tres o cuatro coches a la semana, una actualización diaria puede dejarte con anuncios activos de coches vendidos el día anterior durante varias horas. En este caso, la actualización horaria o en tiempo real es la opción más eficiente.
Para concesionarios con rotación media (5-10 coches al mes): la actualización diaria es suficiente. Configurar Google Merchant Center para descargar el feed una vez al día, preferiblemente de madrugada cuando hay menos actividad, garantiza que los anuncios del día están actualizados.
Para concesionarios con stock estable (menos de 5 coches al mes): la actualización cada dos o tres días puede ser suficiente. Pero incluso en estos casos, cuando un coche se vende hay que asegurarse de actualizar el feed ese mismo día para evitar clics desperdiciados.
La regla práctica es que ningún coche vendido debería seguir activo en el feed durante más de 24 horas.
Cómo automatizar la sincronización desde tu DMS
La forma más eficiente de mantener el feed actualizado es la integración directa entre el DMS del concesionario y Google Merchant Center. Con esta integración, el feed se actualiza automáticamente cada vez que ocurre un cambio en el stock: alta de un vehículo nuevo, cambio de precio, venta. El concesionario no tiene que gestionar el feed manualmente.
Las ventajas de la sincronización automática:
Cuando un coche se marca como vendido en el DMS, su estado en el feed cambia a "out of stock" automáticamente y el anuncio deja de mostrarse. Cuando entra un coche nuevo al stock, aparece en el feed y por tanto en los anuncios en cuestión de horas. Los cambios de precio se propagan al feed sin intervención manual, garantizando que el precio del anuncio coincide siempre con el precio real.
Qué sistemas permiten esta integración:
Las plataformas de gestión especializadas en automoción (DMS) con integración nativa con Google Merchant Center generan el feed automáticamente y lo mantienen actualizado en tiempo real. Dealcar tiene esta integración como parte de la plataforma: el stock se sincroniza con Merchant Center de forma automática sin configuración adicional por parte del concesionario.
Para concesionarios que no usan un DMS con integración nativa, la alternativa es generar el feed desde el sistema de gestión actual (en CSV o XML) y configurar en Merchant Center la descarga periódica de ese archivo. Es más manual pero viable si la rotación del stock no es muy alta.
La sincronización con VLA forma parte de una estrategia más amplia de distribución del stock. Para ver cómo integrarla con la publicación en portales, consulta el artículo sobre multipublicación de coches para concesionarios.
Los errores de feed más frecuentes en Merchant Center
Google Merchant Center valida el feed cuando se sube y muestra los errores que impiden que ciertos vehículos sean aprobados para los anuncios. Estos son los más frecuentes.
Imágenes que no cumplen los requisitos mínimos. Resolución insuficiente (mínimo 400×300 px), imagen con marca de agua, imagen de catálogo del fabricante en lugar del vehículo real, o URL de imagen rota. Las imágenes son el primer elemento visual del anuncio y Google las valida con criterio estricto.
Para mejorar la calidad de las fotos de tus vehículos tanto para el feed como para los portales, puedes revisar la guía sobre cómo destacar tus coches en portales.
Precio no coincide con el de la web. Google rastrea la web del concesionario y verifica que el precio del feed coincide con el precio visible en la ficha del vehículo. Si hay discrepancia, el anuncio queda rechazado. Asegúrate de que el precio en el feed es exactamente el mismo que aparece en la ficha de ese vehículo en la web.
URL de la ficha no accesible o con error. Si la URL del vehículo en el feed devuelve un error 404 o no carga correctamente, el anuncio no puede publicarse. Esto ocurre cuando se elimina la ficha de un vehículo de la web sin actualizar el feed.
VIN inválido o duplicado. El número de bastidor debe ser único para cada vehículo y tener el formato correcto (17 caracteres alfanuméricos). Si dos vehículos tienen el mismo VIN en el feed (error de duplicación), ambos pueden ser rechazados.
Disponibilidad incorrecta. Si un vehículo figura como "in stock" en el feed pero la ficha de la web indica que ya no está disponible (o viceversa), Google puede rechazar el anuncio por inconsistencia.
Cómo verificar que el feed está funcionando correctamente
Una vez configurado el feed, hay tres verificaciones que deben hacerse de forma regular.
En Google Merchant Center: revisar semanalmente la sección "Productos" → "Estado del producto". Aquí aparece cuántos vehículos están aprobados, cuántos en revisión y cuántos rechazados, con el motivo del rechazo para los no aprobados. El objetivo es tener el mayor porcentaje posible de vehículos aprobados.
Comparación entre stock real y feed. Al menos quincenalmente, verificar que el número de vehículos en el feed coincide con el número de coches disponibles en el stock real. Si hay discrepancias (coches en el feed que ya no existen en el stock, o coches en el stock que no están en el feed), hay un problema en la sincronización.
Verificación de precios. Revisar periódicamente que los precios del feed coinciden con los precios de las fichas de la web, especialmente después de actualizaciones de precios masivas o bajadas de precio en coches con mucho tiempo en stock.
Para entender cómo medir si los cambios en el feed están mejorando el rendimiento de la campaña, puedes revisar el artículo sobre cómo medir el rendimiento de tus campañas de Google Vehicle Ads.
Más de 750 compraventas ya usan Dealcar para gestionar su operativa diaria
Dealcar genera y mantiene el feed de Google Merchant Center automáticamente a partir del stock registrado en la plataforma. Cuando un coche entra al stock, aparece en el feed. Cuando se vende, desaparece. Los precios y las imágenes se sincronizan en tiempo real. Sin trabajo manual adicional, el feed siempre está actualizado y los anuncios de VLA reflejan el estado real del inventario.
Si quieres ver cómo funciona, puedes agendar una demo gratuita en dealcar.io.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos vehículos necesito en el feed para que la campaña funcione bien?
No hay un mínimo oficial, pero cuantos más vehículos tenga el feed, mayor es la variedad de búsquedas que puede cubrir la campaña. Con menos de 10 vehículos, la cobertura es muy limitada. A partir de 20-30 coches el sistema empieza a tener suficiente variedad para optimizarse.
¿Puedo tener vehículos de precio muy bajo en el feed?
Sí, pero el sistema puede no mostrarlos con la misma frecuencia que los de precio más alto porque el CPC que Google puede obtener de un coche de 3.000 euros es inferior al de uno de 15.000. No hay un precio mínimo explícito, pero en la práctica los vehículos de muy bajo precio tienen menor visibilidad en VLA.
¿El feed es lo mismo que el catálogo de Google Shopping?
Son similares en concepto (ambos son feeds de productos para Google Merchant Center) pero tienen especificaciones de atributos distintas. El feed de vehículos tiene atributos específicos del sector (VIN, kilometraje, año) que no existen en el catálogo general de Shopping.
¿Puedo usar el mismo feed para VLA y para Google Shopping?
No. El feed de vehículos y el feed de productos estándar de Google Shopping son tipos de feed distintos en Merchant Center. Debes crear un feed del tipo "Vehículos" específicamente para los VLA.
Índice
Por qué el feed es el factor más crítico de una campaña VLA
Qué datos debe incluir el feed de vehículos
Formatos aceptados y cómo subirlo a Google Merchant Center
Frecuencia de actualización: cuándo es suficiente y cuándo no
Cómo automatizar la sincronización desde tu DMS
Los errores de feed más frecuentes en Merchant Center
Cómo verificar que el feed está funcionando correctamente
Preguntas frecuentes
Por qué el feed es el factor más crítico de una campaña VLA
A diferencia de las campañas de búsqueda tradicionales donde el anunciante controla las palabras clave, en los VLA es Google quien decide qué vehículo mostrar en cada búsqueda basándose en los datos del feed. La calidad y actualización del feed determinan directamente la calidad de los anuncios.
Un feed bien construido y actualizado en tiempo real tiene tres efectos positivos. Primero, Google puede emparejar cada vehículo con las búsquedas más relevantes, generando clics de compradores con intención real. Segundo, cuando el usuario llega a la ficha del vehículo, la información coincide exactamente con lo que vio en el anuncio (precio, fotos, disponibilidad), lo que reduce la tasa de abandono y aumenta la conversión. Tercero, el algoritmo de Performance Max puede aprender más rápido sobre qué vehículos generan conversiones y optimizar la distribución del presupuesto.
Un feed desactualizado tiene el efecto contrario: anuncios de coches ya vendidos que generan clics sin conversión, precios incorrectos que generan desconfianza, y un algoritmo que no puede optimizarse porque las señales de conversión no son coherentes con el inventario real.
Para entender el funcionamiento completo de los VLA antes de profundizar en la sincronización del feed, puedes revisar la guía completa de Google Vehicle Ads para concesionarios.
Qué datos debe incluir el feed de vehículos
Google define una especificación técnica para el feed de vehículos con atributos obligatorios y opcionales. Los obligatorios son los mínimos para que un vehículo pueda aparecer en los anuncios; los opcionales mejoran la relevancia y la calidad del anuncio.
Atributos obligatorios:
id: Identificador único del vehículo en el sistema del concesionario (normalmente el número de bastidor o un ID interno)title: Título del anuncio. Formato recomendado: "Marca Modelo Versión Año" (ej: "Volkswagen Golf TDI 2019")description: Descripción del vehículo. Debe incluir características principales y estadolink: URL de la ficha del vehículo en la web del concesionarioimage_link: URL de la imagen principal del vehículo (mínimo 400×300 px, recomendado 800×600 o superior)price: Precio del vehículo con moneda (ej: "12500 EUR")availability: Estado del vehículo ("in stock" si está disponible, "out of stock" si se ha vendido)condition: Estado físico del vehículo ("new" para nuevos, "used" para ocasión)brand: Marca del vehículomodel: Modelo del vehículoyear: Año de fabricaciónmileage: Kilometraje (formato: "85000 km")vin: Número de bastidor (Vehicle Identification Number)
Atributos opcionales que mejoran el rendimiento:
fuel_type: Tipo de combustible (gasolina, diésel, híbrido, eléctrico)transmission: Tipo de cambio (manual, automático)body_style: Tipo de carrocería (berlina, SUV, familiar, etc.)color: Color exterioradditional_image_link: URLs de imágenes adicionales (hasta 10 imágenes)vehicle_registration_date: Fecha de primera matriculaciónnumber_of_doors: Número de puertasengine_displacement: Cilindrada
Cuantos más atributos opcionales se completen, mayor es la capacidad de Google para emparejar el vehículo con búsquedas específicas y detalladas ("Golf TDI automático azul 2019"). Para obtener la especificación técnica completa actualizada, puedes descargar la guía gratuita de Google VLA para concesionarios donde se incluye una plantilla de feed lista para usar.
Formatos aceptados y cómo subirlo a Google Merchant Center
Google Merchant Center acepta los feeds de vehículos en tres formatos principales.
XML. El formato más común para feeds dinámicos. Permite estructurar la información de forma jerárquica y es el formato que generan la mayoría de sistemas de gestión (DMS) con integración nativa con Google Merchant Center.
CSV (hoja de cálculo). Más sencillo de generar manualmente, pero menos eficiente para stocks grandes o con alta rotación. Cada vehículo ocupa una fila y cada atributo una columna.
Google Sheets. Google Merchant Center permite vincular directamente una hoja de cálculo de Google Sheets como fuente del feed. Útil para concesionarios que gestionan el stock en hojas de cálculo y quieren evitar el paso de exportar e importar manualmente.
Cómo subir el feed a Merchant Center:
En Google Merchant Center, ve a "Productos" → "Feeds" → "+" y selecciona "Vehículos" como tipo de feed. Puedes subir un archivo (para actualizaciones manuales) o proporcionar una URL desde la que Google descargue el feed periódicamente (recomendado para stocks dinámicos). Si usas URL, Google puede configurarse para descargar el feed con la frecuencia que necesites: cada hora, cada 4 horas, cada 24 horas.
Frecuencia de actualización: cuándo es suficiente y cuándo no
La frecuencia de actualización del feed debe ser proporcional a la rotación del stock del concesionario.
Para concesionarios con alta rotación (10+ coches al mes): la actualización diaria es el mínimo. Si vendes tres o cuatro coches a la semana, una actualización diaria puede dejarte con anuncios activos de coches vendidos el día anterior durante varias horas. En este caso, la actualización horaria o en tiempo real es la opción más eficiente.
Para concesionarios con rotación media (5-10 coches al mes): la actualización diaria es suficiente. Configurar Google Merchant Center para descargar el feed una vez al día, preferiblemente de madrugada cuando hay menos actividad, garantiza que los anuncios del día están actualizados.
Para concesionarios con stock estable (menos de 5 coches al mes): la actualización cada dos o tres días puede ser suficiente. Pero incluso en estos casos, cuando un coche se vende hay que asegurarse de actualizar el feed ese mismo día para evitar clics desperdiciados.
La regla práctica es que ningún coche vendido debería seguir activo en el feed durante más de 24 horas.
Cómo automatizar la sincronización desde tu DMS
La forma más eficiente de mantener el feed actualizado es la integración directa entre el DMS del concesionario y Google Merchant Center. Con esta integración, el feed se actualiza automáticamente cada vez que ocurre un cambio en el stock: alta de un vehículo nuevo, cambio de precio, venta. El concesionario no tiene que gestionar el feed manualmente.
Las ventajas de la sincronización automática:
Cuando un coche se marca como vendido en el DMS, su estado en el feed cambia a "out of stock" automáticamente y el anuncio deja de mostrarse. Cuando entra un coche nuevo al stock, aparece en el feed y por tanto en los anuncios en cuestión de horas. Los cambios de precio se propagan al feed sin intervención manual, garantizando que el precio del anuncio coincide siempre con el precio real.
Qué sistemas permiten esta integración:
Las plataformas de gestión especializadas en automoción (DMS) con integración nativa con Google Merchant Center generan el feed automáticamente y lo mantienen actualizado en tiempo real. Dealcar tiene esta integración como parte de la plataforma: el stock se sincroniza con Merchant Center de forma automática sin configuración adicional por parte del concesionario.
Para concesionarios que no usan un DMS con integración nativa, la alternativa es generar el feed desde el sistema de gestión actual (en CSV o XML) y configurar en Merchant Center la descarga periódica de ese archivo. Es más manual pero viable si la rotación del stock no es muy alta.
La sincronización con VLA forma parte de una estrategia más amplia de distribución del stock. Para ver cómo integrarla con la publicación en portales, consulta el artículo sobre multipublicación de coches para concesionarios.
Los errores de feed más frecuentes en Merchant Center
Google Merchant Center valida el feed cuando se sube y muestra los errores que impiden que ciertos vehículos sean aprobados para los anuncios. Estos son los más frecuentes.
Imágenes que no cumplen los requisitos mínimos. Resolución insuficiente (mínimo 400×300 px), imagen con marca de agua, imagen de catálogo del fabricante en lugar del vehículo real, o URL de imagen rota. Las imágenes son el primer elemento visual del anuncio y Google las valida con criterio estricto.
Para mejorar la calidad de las fotos de tus vehículos tanto para el feed como para los portales, puedes revisar la guía sobre cómo destacar tus coches en portales.
Precio no coincide con el de la web. Google rastrea la web del concesionario y verifica que el precio del feed coincide con el precio visible en la ficha del vehículo. Si hay discrepancia, el anuncio queda rechazado. Asegúrate de que el precio en el feed es exactamente el mismo que aparece en la ficha de ese vehículo en la web.
URL de la ficha no accesible o con error. Si la URL del vehículo en el feed devuelve un error 404 o no carga correctamente, el anuncio no puede publicarse. Esto ocurre cuando se elimina la ficha de un vehículo de la web sin actualizar el feed.
VIN inválido o duplicado. El número de bastidor debe ser único para cada vehículo y tener el formato correcto (17 caracteres alfanuméricos). Si dos vehículos tienen el mismo VIN en el feed (error de duplicación), ambos pueden ser rechazados.
Disponibilidad incorrecta. Si un vehículo figura como "in stock" en el feed pero la ficha de la web indica que ya no está disponible (o viceversa), Google puede rechazar el anuncio por inconsistencia.
Cómo verificar que el feed está funcionando correctamente
Una vez configurado el feed, hay tres verificaciones que deben hacerse de forma regular.
En Google Merchant Center: revisar semanalmente la sección "Productos" → "Estado del producto". Aquí aparece cuántos vehículos están aprobados, cuántos en revisión y cuántos rechazados, con el motivo del rechazo para los no aprobados. El objetivo es tener el mayor porcentaje posible de vehículos aprobados.
Comparación entre stock real y feed. Al menos quincenalmente, verificar que el número de vehículos en el feed coincide con el número de coches disponibles en el stock real. Si hay discrepancias (coches en el feed que ya no existen en el stock, o coches en el stock que no están en el feed), hay un problema en la sincronización.
Verificación de precios. Revisar periódicamente que los precios del feed coinciden con los precios de las fichas de la web, especialmente después de actualizaciones de precios masivas o bajadas de precio en coches con mucho tiempo en stock.
Para entender cómo medir si los cambios en el feed están mejorando el rendimiento de la campaña, puedes revisar el artículo sobre cómo medir el rendimiento de tus campañas de Google Vehicle Ads.
Más de 750 compraventas ya usan Dealcar para gestionar su operativa diaria
Dealcar genera y mantiene el feed de Google Merchant Center automáticamente a partir del stock registrado en la plataforma. Cuando un coche entra al stock, aparece en el feed. Cuando se vende, desaparece. Los precios y las imágenes se sincronizan en tiempo real. Sin trabajo manual adicional, el feed siempre está actualizado y los anuncios de VLA reflejan el estado real del inventario.
Si quieres ver cómo funciona, puedes agendar una demo gratuita en dealcar.io.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos vehículos necesito en el feed para que la campaña funcione bien?
No hay un mínimo oficial, pero cuantos más vehículos tenga el feed, mayor es la variedad de búsquedas que puede cubrir la campaña. Con menos de 10 vehículos, la cobertura es muy limitada. A partir de 20-30 coches el sistema empieza a tener suficiente variedad para optimizarse.
¿Puedo tener vehículos de precio muy bajo en el feed?
Sí, pero el sistema puede no mostrarlos con la misma frecuencia que los de precio más alto porque el CPC que Google puede obtener de un coche de 3.000 euros es inferior al de uno de 15.000. No hay un precio mínimo explícito, pero en la práctica los vehículos de muy bajo precio tienen menor visibilidad en VLA.
¿El feed es lo mismo que el catálogo de Google Shopping?
Son similares en concepto (ambos son feeds de productos para Google Merchant Center) pero tienen especificaciones de atributos distintas. El feed de vehículos tiene atributos específicos del sector (VIN, kilometraje, año) que no existen en el catálogo general de Shopping.
¿Puedo usar el mismo feed para VLA y para Google Shopping?
No. El feed de vehículos y el feed de productos estándar de Google Shopping son tipos de feed distintos en Merchant Center. Debes crear un feed del tipo "Vehículos" específicamente para los VLA.
